国内球鞋市场调查:“炒鞋”无明显崩盘,95后逆

来源:       编辑:admin
2020-11-16 14:59

 从2019年开始,伴随着资本的涌入,中国球鞋市场呈现出空前繁荣的状态,整个鞋市规模迅速扩张,甚至中国二手球鞋转售市场规模就超过了10亿美元……从此,衍生了一个名词——炒鞋。

  在一系列奇货可居以及市场不合理消费心理驱动下,炒鞋一度成了“负面典型”,有关方面一度叫停……

  2020年开年,在疫情蔓延之下,各大体育赛事相继停摆,球鞋一级市场发展放缓,那么二级市场的现状如何?澎湃新闻记者采访了体育产业专家、球鞋爱好者和业余鞋贩,听听他们的感受。

  无明显崩盘,高端鞋款价格“坚挺”

 

 

  在谈论中国球鞋市场之前,首先要明晰两个概念——一级市场和二级市场。

  所谓的一级市场,通俗来说,是指耐克、阿迪达斯等品牌商以及各大官方授权或者发售的店铺等;而二级市场,则是球鞋的货源主要是用户转卖二手球鞋和从一级市场中购买的新鞋。

  和一级市场的官方零售价不同,二级市场的价格会随着购买需求等因素而产生波动。

  明显的例子就是,2019年二级市场发展火热,多数流入二级市场的鞋款在价格上均有不同幅度的上涨——“前半年‘鞋王’AJ倒钩被炒到了一万多一双,后半年陈冠希和耐克的‘白丝绸’联名款价格被炒得飞起”,业余鞋贩美丽告诉澎湃新闻记者。

  虽然“炒鞋”行为一度被监管和禁止,但二级市场的消费力始终坚挺,到了2020年,原本在过年期间,正常购买需求加大,正是中国球鞋市场一片大好的时候,但突如其来的全球疫情,让鞋市迅速冷却。

  球鞋爱好者小王就有这样的感受,“疫情当中,用于买鞋的资金就不会那么宽裕了,加上鞋贩子急着出手,一定程度上导致了球鞋价格下跌。”

  她还举了一个例子,“我最近买的一双ub19,这个鞋子刚出的时候我就买了一双,后来前几天我没事儿逛得物APP,才500块,配色还很好,性价比这么高,不买等什么呢。”

  球鞋价格虽有下跌,但就整体二级市场而言,体育产业专家、《运动品牌在忙啥》公众号的创始人Ricki观察,“二级市场没有明显的崩盘。”

  “二级市场的产品更多的是具备稀有、高附加值的属性,整体品牌额外的溢价很高,比如像AJ1比较稀有的配色,一直价格很坚挺,还是会在二级市场形成比较大的价格提升。相对来说幅度没有之前那么大,但是还是会高过它的建议零售价。”

  中低端鞋款或产生价格战

  限量款和高端款价格稳定,相对而言,那些并不具备稀有、高附加值属性的中低端鞋款不可避免地受到了疫情的冲击。

  一部分的冲击来自于一级市场,Ricki认为,“品牌方面临的问题是库存比较高,现金流不稳,品牌方在售卖中低端鞋款时处于放折扣的状态,导致二级市场没有生存的空间。”

  这其中,一部分冲击是因为海外疫情的持续。目前中国的疫情已经得到控制,而国外的疫情却仍在蔓延,这给球鞋市场造成的影响是——耐克、阿迪达斯、UA等体育运动品牌相继宣布暂时关闭美国和其他一些市场的门店。

  “国外关了好多店,那别的国家的库存都被转移到中国来了,中低端的产品价格会降低,接下来这个趋势可能会愈发的明显,中低端鞋子的价格战可能会变得非常惨”,Ricki表示。

  “中国的市场是全球的运动品牌一级优先市场,不管是高端还是低端,只有这里疫情是稳定下来的,可以稳定做生意的,所以中国在货品多样性和供货的缺口上是比较小的。”

  球鞋价格不涨反降,也一定程度上消解了球鞋购买者的担忧,小王就曾担忧国内球鞋价格大幅上涨,“是不是我们很难从国外调货,也会一定程度上导致国内球鞋价格上涨?”而目前来看,高端鞋类保持稳定,中端甚至还会让利消费者。

  另外在中国目前的球鞋二级市场,受到疫情影响,鞋贩的目光开始更多地转移到二手球鞋市场当中。

  美丽就告诉澎湃新闻记者,“我现在更多地卖一些二手鞋,比如那些不超过3000块的正代鞋款,上脚一两次,再卖也是值钱的。”

  事实上,在2019年,全球二手球鞋市场规模已达60亿美元,而中国二手球鞋转售市场规模也超过了10亿美元。

  艾媒咨询分析,从交易平台数量、市场增速等指标看,全球二手鞋市场的发展动力强劲,加上潮流文化影响力不断扩大,二手球鞋转售市场发展前景较好。

  为爱好买买买,“95后”逆势大胆消费

  另外一个比较有趣的现象是,根据DATA iNSIDER解数咨询汇总的全网1000+类目数据表现,只有25%的行业(洗护清洁、计生、保健用品)在疫情期间不受影响或有正面影响,其他75%的行业都有不同程度流量销量下滑,包括鞋包类目的20%的行业下滑达到40%以上,购买者的消费能力在下降。

  但这部分下降,和一类人群并无关系。

  根据麦肯锡的《2020中国消费者调查》显示,“95后”消费者完全不受大环境影响、逆势大胆消费,这类人群虽然仅占1/4的人群样本数,但却贡献了60%的消费增长。

  其中的原因,自然与“95后”的经济来源更多地还是依靠家庭支持,愿意为爱好买单。

  根据QuestMobile春节期间的数据,日均活跃用户规模增速TOP10移动购物APP榜单中,识货APP排名第二位,得物APP也排在了第五位。

  而得物平台的用户画像,正是“95后”年轻潮流文化爱好者。

  更为明显的事实是,2月1日,得物App上发售的一款Air Jordan 1 mid chrome wings女款激光潮鞋卖出了2万双,与疫情之前平台的发售纪录相比毫不逊色。

  这样的特点,呈现出了疫情之下的消费折叠现象——有些人在疫情期间囤口罩、广积粮,而另有一些人在疫情期间依然上闹钟抢鞋,乐此不疲……
来源:澎湃新闻

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